一、IP的前世今生
IP的英文是 Intellectua lProperty,简而言之就是知识产权的意思，以创新、变化的理念，以艺术手法形成各式各样的商业符号。最早这个概念是在电影产业中出现，有的是关于脚本，有的是关于小说的名字，有的是人物，总之你能联想起来并且能够迅速被认知并走红的就是好IP，像“鬼吹灯”、“漫威”、 “大鱼海棠”等，它既可以是人，可以是物，还可以是虚拟的想法。
旅游IP的顶头大拿是迪斯尼，依然没有人可以撼动他，迪士尼旗下拥有动漫人物 IP 近百个，还具备强大的持续创造 IP 的能力，纵观其近百年的发展历史，迪士尼从一家动画电影的制片公司发展为全球娱乐王国，不仅仅因为其拥有 IP 创造能力，最重要的是对旗下 IP 资源的推广运营能力。从媒体网络、主题公园及度假村、影视娱乐、消费品到互动娱乐，迪士尼形成了完整的产业链布局。
进入旅游的IP时代，旅游目的地 IP 可能是具体的一个景点，也可能是一个标志性的建筑，也可能只是一个故事、一个虚拟形象、一种感觉，它的界定标准，是能否赋予一个旅游目的地独特的生命力，为其带来衍生价值。IP百聊不厌，真正有生命力的IP更是身披霞光的传世创生。
二、旅游IP赋能的高光
讲好故事唤醒品牌
长久以来，文旅话题莫过于小镇，综合体，庄园，民宿改造，这些文旅词汇背后具备了网红效应，一个个鲜活的品牌形象呼之欲出。在打造之初，挖掘当地最有特色的文化点进行 IP 开发，通过创意丰富故事内涵，通过艺术设计创造饱满的故事角色，形成一个具有目的地文化特色、能够充分展现地方品牌形象的 IP。利用多渠道、多平台进行理念的宣传，完善MI(理念识别)和 VI(视觉识别)系统打造。
提炼符号构建场景
在 IP 打造的过程中，以综合场景打造的方式，在一开始就将一个场景和故事以丰满的形象进行思考和落脚，将 IP 的故事与自身的特色文化充分融合，形成目的地特有的文化符号。旅游目的地IP可能被抢占，但如果这个文化符号贯穿旅游核心吸引物、游憩方式、旅游业态等规划设计的始终，形成目的地旅游线的鲜明主题和完整的场景构建，那无疑你可以讲好这个故事。
培育多元化产业深入IP形象
将形象进行场景植入，打造主题住宿、主题餐饮、主题游乐，通过加入游客互动环节，与游客产生直接的情感互动，通过情感纽带维系更持久的游乐关系。围绕 IP 衍生出的产品越多，形成的业态越丰富， IP 为目的地带来的价值就越高。通过 IP 产品系列和业态矩阵的构建，把文化符号推广到泛旅游产业体系中，形成旅游目的地产业融合发展的良性生态圈。
三、天马行空的IP解读
IP的多重解读
一个成功的文化旅游IP是不拘时间的景点，游客不同，时间不同都会带来全新感受。想要IP走心，就要求景区对IP进行多维度解读。以云南大理州为例，“国家全域旅游示范区”和《天龙八部》取景地都是对大理多维度的解读。利用小说、电影、电视剧、网络游戏等多种形式，游客在文化娱乐中想象大理，在大理旅游中找寻作品踪迹。
IP可消费化
如果一个景区没有可以体验的产品、没有可留恋的项目、没有可购买的商品，那无疑是一个失败的IP。以迪士尼作为IP成功案例之首，它开创了一种以迪士尼卡通为核心的童话世界。这种文化的目的在于给大众以梦想，焕发人们心底固有的童趣与纯真，通过征服观众形成稳定永久的卖方市场。在迪士尼乐园度假区的消费，更多的是对迪士尼童话世界的找寻。
大胆创意塑造IP
“无中生有、变废为宝”是文旅产业2.0时代的显著特征，创新能力成为评判文旅产业发展的主要尺度。当自然资源受限难以满足游客体验需求，就需要根据旅游区域创造IP。位于重庆的“洋人街”本身的地理位置并不利于旅游，然而重庆作为中国4个直辖市之一，以其首个“主题旅游商业公园”为定位找到了突破口，同时国际化和商业化相对发达，也符合游客常规观念。只要创造IP符合当地情况，切忌跟风模仿，创新IP也是旅游景区的一个突破口。
四、新东冠·重庆鲁能美丽乡村IP打造
概念推导
概念落地
主形象画面设计
IP形象设计
文创产品周边
导视系统设计
小结
有个性、稀缺的旅游产品正在超越同质化、流水线的旅游产品，旅游业进入内容为王的时代，意味着未来旅游产品间的竞争，将不再是价格战而是品牌战，“人性化”、“人格化”的旅游产品将在旅游业发展中起决定性作用。
